ciclo de vida del producto

El ciclo de vida del producto es uno de los conceptos más comunes en la literatura de mercadeo. En su forma plenamente expresada, este concepto tiene una pertinencia práctica para el gerente de mercadeo para formular las estrategias promocionales, de productos, de fijación de precios y de distribución. El concepto es también valioso para el análisis de la cartera de productos y para establecer los objetivos estratégicos.

El ciclo de vida del producto se presenta generalmente como una curva de ventas a través del tiempo, desde la introducción hasta el retiro final, dividido en cinco etapas. Es importante debido a que se encuentran de manera consistente ciertos tipos de comportamiento del mercado en etapas similares del ciclo de vida por ejemplo, entrada y salida de los competidores, evolución del diseño de productos, relaciones publicidad-a-ventas y la estrategia de publicidad.