Conceptos mezcla del producto

Líneas de producto: (product line)

    Grupo de artículos o productos unitarios estrechamente relacionados entre sí muy de cerca.
    Ejemplos: es posible comparar Diet Coke en lata y en diversos envases de plástico. Cada tamaño y envase es un producto unitario separado. O la línea de productos de Gillette, con diferentes formas y modelos, cada uno de ellos son productos unitarios.

Mezcla de producto: (product mix)

    Incluye todos los productos que una empresa vende.
    Ejemplo: Gillette, todos los productos (navajas y máquinas de afeitar, artículos de tocador, insrumentos de escritura y encendedores) constituyen su mezcla de productos. Es importante resaltar que cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia de marketing diferente, sin embargo se pueden dar casos en que líneas de productos y hasta mezclas entereas compartan algunos componentes de la estrategia de marketing. Ej. Nike con su lema “Just do it”.

Amplitud (o extensión) de la mezcla de producto: (product mix width)

    Número de líneas de productos que una compañía ofrece. Por ejemplo, la amplitud de la mezcla de Gillette es de cuatro líneas de productos (Navajas y máquinas de afeitar, Artículos de tocador, Artículos de escritura y Encendedores).

Profundidad de la línea de producto: (product line depth)

    Número de artículos o productos unitarios en una línea de productos, claro en el ejemplo de Gillette la profundidad de navajas y máquinas de afeitar son los distintos productos que entran en esa rama.